Чи варто будувати персональний бренд? За цим питанням криються численні страхи, сумніви та заперечення. Пропоную розібратися: залишатися непомітними й не морочитися персональним брендом, чи, все ж таки, ризикнути та почати його створювати?
Персональний бренд ー перевага сучасної жінки
Під персональним брендом я маю на увазі уявлення й відчуття аудиторії щодо вас, і водночас вас ー щодо самої себе. Чим більший ступінь співпадіння між цими уявленнями, тим краще бренд працюватиме на ваш успіх.
Це визначення розкриває всю суть двобічного процесу створення бренда. Ви можете транслювати людям тільки те, що насправді робите, відчуваєте і чим живете. Відповідно, люди будуть формувати уявлення про вас, яке буде змінюватися в залежності від вашої внутрішньої роботи над собою і співзвучністю з тими, до кого ви звертаєтеся.
Уявляєте, що якихось двадцять років тому лише одиниці могли заявляти про себе, свої цінності та професійні досягнення на широкий загал. Сьогодні ми можемо робити це вільно і отримувати беззаперечні переваги: впізнавання та довіру потенційних клієнтів, можливість спілкуватися з аудиторією, тестувати свої ідеї, знайомити з своїми продуктами та продавати їх тим, для кого ви стали брендом.
Зараз майже немає обмежень щодо побудови бренда. Щоб почати, потрібні бажання, час та натхнення. Але деякі умови таки доведеться прийняти.
Привілей цілісної особистості
Людина-бренд відчуває себе достойною своєї ролі надихати, мотивувати і бути лідером думок у сфері своєї експертності, та й стосовно інших царин теж.
Якщо ви почуваєтеся самозванкою, яка не має жодних досягнень та права ділитися з людьми своїми думками, ідеями та цілями, про персональний бренд говорити рано.
Почніть будувати піраміду бренда з фундаменту, в основі якого буде чесність, впевненість в собі, усвідомлення своєї важливості для інших людей і готовність взаємодіяти з ними відкрито та з прийняттям.
Побудова бренда в соцмережах передбачає взаємодію з людьми. Це будуть люди, з різним рівнем виховання та усвідомленості, різними цілями та потребами.
Для когось ви станете брендом раз і назавжди, чиюсь довіру будете завойовувати місяцями, когось втратите. Хтось зробить вам боляче, а комусь ー ви, швидше за все не навмисно.
Ви будете готові спокійно і виважено зустріти усі виклики, якщо:
- ви розумієте навіщо вам персональний бренд;
- ви щирі й не видаєте бажане за дійсне.
Інакше бренд може перетворитися на процес “всі пишуть дописи ー і я пишу”, а далі й на тягар, який простіше кинути, ніж нести.
Щоб цього не сталося, і бренд став вашим активом, варто підійти до його побудови усвідомлено.
З чого почати
Почніть з розуміння, що бренд ー це не ви. Це інструмент для досягнення певної цілі. І щоб її досягти ви самі визначаєте, яку частину себе і свого життя показувати людям.
Оберіть тональність бренда, як головну інтонацію, якої ви будете притримуватися у спілкуванні з аудиторією. Ваш тон може бути дружнім та неформальним, відвертим чи авторитарним, турботливим або оптимістичним. Але в жодному разі не нудним. Неможливо стати помітною для людей, якщо не викликати в них емоцій.
Є думка, що можна бути брендом навіть для однієї людини: для своєї дитини, батьків чи кількох клієнтів. Але справжня сила бренда вимірюється охопленням: чим більше людей про вас знають, тим міцніший ваш бренд. Збирати навколо себе однодумців ー одна з навичок майбутнього та важлива передумова успіху.
Сподіваюся, бажання заявити пре себе і отримати всі привілеї персонального бренда переважить ваші сумніви. Починайте, і нехай ваш бренд стане інструментом особистісного зростання для вас і джерелом мотивації та цінності для ваших прихильників.
АВТОР: Олена Кириченко, маркетолог, тренер з персонального маркетингу, авторка книги та трансформаційної гри “Трансформуйся в бренд!”, засновниця першої української школи ціннісного маркетингу “Arleni Meta School”.
